ARCHIVARIS de beaker van jouw identiteit en autoriteit

Met de Nuberu merkscan, weet AI wat voor merk je bent

Een BMW, Lambo of Dasia doen in basis hetzelfde, ze vervoeren je van A naar B en in een file zijn alle auto’s gelijk. Toch is de product- en merkbeleving van deze auto’s totaal verschillend. Of neem Dove en Nivea, Mediamarkt en Coolblue, Nike en Adidas of Android en Apple. Ook jij wilt je merk onderscheiden van de concurrent. Hiervoor is het essentieel dat AI weet wat voor merk je bent.

Met de Nuberu merkscan, leg je dit, samen met AI vast op een begrijpbare manier voor AI.

De basis is jouw brand archetype, die hieronder wordt uitgelegd. Vervolgens wordt gekeken naar de drijfveren van jou (bedrijf) en de waarde die je toevoegt aan jouw klanten en hoe je deze wilt benaderen. Het resultaat is een Tone of Voice rapport en een rapport die de basis leidraad voor jouw contentmarketing.

Gebruik deze documenten om jouw folders, posts, infographics, presentaties en website maximaal te laten aansluiten bij jou en jouw doelgroep. Van content naar conversie.

De scan kan je (op laptop) doen op nuberu.abacusai.app

Waarom je AI-teksten klinken als een robot (en hoe de 12 merkarchetypen dit direct oplossen)

Je laat Copilot, ChatGPT of een andere LLM een tekst schrijven voor je website of e-mail. De zinnen kloppen en er staan geen spelfouten in, maar toch voelt het niet als jouw bedrijf. Het klinkt vaag, afstandelijk en vooral: als een generieke robot.

Hoe los je dat op? Niet door nog een keer generieke trucjes of losse prompts te gebruiken. Je lost het op door je AI een helder, sturend karakter te geven.

In de branding-wereld gebruiken we daar ‘archetypen’ voor: twaalf universele menselijke karakters, ooit bedacht door psycholoog Carl Jung. Het resultaat? Je bespaart wekelijks tijd op het handmatig redigeren van halfbakken teksten en creëert ruimte voor werk waarin menselijke waarde echt telt.

Kies hieronder het oerkarakter dat het beste bij jouw organisatie past en geef je AI vandaag nog de juiste sturing.

1. De Onschuldige (De Goedaardige)

Draait om eenvoud, positiviteit en dingen goed doen. In de praktijk: Vraag AI om vrolijk, transparant en ongecompliceerd te schrijven. Geen cynisme, maar heldere oplossingen. (Denk aan: ANWB, Zwitsal).

2. De Wijze (De Geleerde)

Feitelijk, onderbouwd en gezaghebbend. Dit archetype verzamelt kennis en wil de wereld begrijpen. In de praktijk: Laat je AI-assistent focussen op data en diepgaande kennis. Vermijd vage beloftes; eis in je prompts dat AI feiten en harde bronnen gebruikt. (Denk aan: Google, Philips).

3. De Ontdekker (De Onderzoeker)

Avontuurlijk, onafhankelijk en levendig. Zoekt naar vrijheid en nieuwe ontdekkingen. In de praktijk: Gebruik prompts die actie en verwondering stimuleren. Perfect voor merken die klanten aansporen om uit hun comfortzone te stappen. (Denk aan: The North Face, Lonely Planet).

4. De Rebel (De Dwarsligger)

Openhartig, tegendraads en eerlijk. Daagt de vanzelfsprekende manier van werken actief uit en bevraagt aannames. In de praktijk: Vraag AI om elke zin scherp te formuleren en geen omwegen te gebruiken. Benoem wat er mis is in de markt en kom met een tegendraadse oplossing. (Denk aan: Red Bull, G-Star).

5. De Magiër (De Tovenaar)

Meeslepend en transformerend. Maakt dromen waar en bewerkstelligt verandering. In de praktijk: Focus de AI-output op een grootse visie en positieve, baanbrekende impact. (Denk aan: Apple, Tesla).

6. De Held (De Strijder)

Direct, gedisciplineerd en krachtig. Neemt de regie, overwint uitdagingen en helpt je om te stoppen met overwerken. (Dit is het primaire archetype van Waisheid zelf, waarbij AI het wapen is waarmee je als winnaar uit de strijd komt). In de praktijk: Gebruik de taal van overwinning en meesterschap in je prompts. Activeer de lezer om daadkrachtig de controle over zijn werk terug te pakken. (Denk aan: Nike, BMW).

7. De Verleider (De Geliefde)

Warm, hartelijk en emotioneel. Richt zich op esthetiek en zintuigen. In de praktijk: Stuur AI weg van de ratio en vraag om teksten die volledig inspelen op aantrekkingskracht en passie. (Denk aan: Chanel, Magnum).

8. De Joker (De Grapjas)

Enthousiast, vol zelfspot en relativerend. Neemt het werk absoluut niet te serieus. In de praktijk: Laat AI de tekst luchtig maken met een knipoog of humor. (Denk aan: Coolblue, Fanta).

9. De Bondgenoot (De Allemansvriend)

Praktisch, veilig en direct toepasbaar. Voelt als een vertrouwde collega die naast je staat, in plaats van een afstandelijke partij. (Dit is het secundaire archetype van Waisheid). In de praktijk: Eis van je AI een toegankelijke toon, leg jargon altijd uit en houd de zinnen eerlijk en nuchter. “Doe maar gewoon.” (Denk aan: Hema, Jumbo).

10. De Beschermer (De Zorger)

Aardig, vrijgevig en met oprechte aandacht. Creëert een veilig gevoel voor anderen. In de praktijk: Focus je prompts op empathie, zorgvuldigheid en het wegnemen van onzekerheden of risico’s. (Denk aan: Rabobank, Nivea).

11. De Leider (De Heerser)

Exclusief, verfijnd en invloedrijk. Bepaalt de standaard en behoudt de controle. In de praktijk: Instrueer AI om een formele, autoritaire en uiterst zelfverzekerde toon aan te slaan. Geen slappe of vragende zinnen. (Denk aan: Rolex, Mercedes-Benz).

12. De Creator (De Ontwerper)

Uniek, beeldend en creatief. Wil artistieke vernieuwing en dromen waarmaken. In de praktijk: Geef Copilot of ChatGPT de vrijheid om met innovatieve, verrassende en expressieve insteken te komen. (Denk aan: LEGO, Dyson).

Van theorie naar directe slagkracht

Het herkennen van je archetype is leuk, maar voor Waisheid telt de vraag: wat levert het morgen op? Geen abstracte frameworks zonder toepassing, maar actie en concrete resultaten. Door AI te voeden met jóuw specifieke archetype, verander je een onvoorspelbare tekst in bruikbare content. 

Jouw actiestap voor vandaag

Kies hierboven het archetype dat het beste bij jullie past. Open ChatGPT, Copilot of je eigen maatwerk AI-collega en start je volgende opdracht met deze basis-prompt:

“Jij bent de [vul archetype in, bijv. Bondgenoot] van ons bedrijf. Je communiceert altijd [vul toonwoorden in, bijv. nuchter, eerlijk en vakkundig]. Herschrijf de onderstaande tekst naar deze vaste merkstijl.”

Kijk wat er gebeurt. Stop met overwerken en laat AI eindelijk het saaie werk voor je doen.

ZONDER ARCHETYPE

“Onze innovatieve oplossingen helpen u optimaal te presteren in een steeds veranderende markt.”

Generiek. Past bij iedereen. Overtuigt niemand.

Prompt: voor het gebruiken van archetypes

Herschrijf de volgende zin in het Nederlands. Gebruik de Archetypes ‘Magician’ (Visionair, Inspirerend) en ‘Caregiver’ (Warm, Menselijk) als leidraad voor de merkidentiteit. 

Zin om te herschrijven: “Onze innovatieve oplossingen helpen u optimaal te presteren in een steeds veranderende markt.”

Opmerking:

Uiteraard kan je ook andere archetypes gebruiken

Hoe het de content beïnvloedt:

• De Toonmatrix (De Knoppen): Dit is je schuifpaneel. Het dicteert AI hoe ver de toon mag uitslaan op assen zoals Formeel vs. Informeel of Serieus vs. Grappig, afhankelijk van het kanaal. Zo voorkom je dat een lange, inhoudelijke blog klinkt als een flitsende Instagram-post (of andersom).

• Aanspreekvorm & Perspectief: Dit bepaalt direct de afstand tot de lezer. Schrijf je vanuit “wij” (de organisatie) en spreek je de klant aan met “jij”, dan voelt de content directer en persoonlijker. Zonder deze harde keuze in je briefing zal AI willekeurig wisselen tussen ‘u’, ‘je’ of passieve zinnen, wat leidt tot een rommelige en onprofessionele leeservaring.

ZONDER AANSPREEKVORM

“Wij hebben onze software geüpdatet. Vanaf morgen kun je sneller uren schrijven en rapportages maken. Als je vragen hebt, kun je contact opnemen met onze helpdesk.”

Generiek. Past bij iedereen. Overtuigt niemand.

Varianten met aanspreekvorm

Je bent een merkstrateeg en copywriter. Herschrijf de onderstaande basistekst in twee varianten op basis van de opgegeven Toonmatrix en Aanspreekvorm

[BASISTEKST] “Wij hebben onze software geüpdatet. Vanaf morgen kun je sneller uren schrijven en rapportages maken. Als je vragen hebt, kun je contact opnemen met onze helpdesk.”

VARIANT A (Social Media / LinkedIn) – Aanspreekvorm: Je/jij – Toonmatrix: Informeel, Hoog energieniveau, Direct, Enthousiast

VARIANT B (Klantbrief / Offerte-bijlage) – Aanspreekvorm: U – Toonmatrix: Formeel, Zakelijk, Gezaghebbend, Nuchter

• Een persona is absoluut geen verzinsel, maar een levensechte representatie van je belangrijkste klant.

• Het fundament wordt gebouwd op het Value Proposition Canvas (VPC): je brengt in kaart welke taken de klant probeert te bereiken (Customer Jobs), welke frustraties en obstakels in de weg staan (Pains), en welke voordelen of dromen het leven beter zouden maken (Gains).

• Om de persona menselijk te maken, voeg je demografische (zoals leeftijd en functie) en psychografische kenmerken (zoals beslissingsstijl en waarden) toe.

• Tot slot wordt een persona verrijkt met dagelijkse routines, mediagedrag en sprekende quotes uit de praktijk, zodat het een ‘echt mens’ wordt voor jou én voor de AI.

ZONDER PERSONA

“Onze nieuwe software-integratie bespaart u tijd. Het systeem neemt handmatige invoer over, zodat uw afdeling efficiënter kan werken.”

Generiek. Past bij iedereen. Overtuigt niemand.

Varianten met persona

Je bent een copywriter. Ik heb hieronder een generieke basistekst. Herschrijf deze tekst in twee verschillende varianten.

BASISTEKST] “Wij hebben onze software geüpdatet. Vanaf morgen kun je sneller uren schrijven en rapportages maken. Als je vragen hebt, kun je contact opnemen met onze helpdesk.”

VARIANT 1: Zonder persona (Generiek)
Herschrijf de tekst, maar maak het iets vlotter. Richt je op ‘de zakelijke markt’.

VARIANT 2: Mét persona (Dr. Sarah)
Herschrijf de tekst, maar richt je specifiek op deze persona:
– Naam & Rol: Dr. Sarah, Cardioloog en afdelingshoofd (42 jaar, 16 jaar ervaring).
– Pains: Verliest 2 uur per dag aan handmatig data overdragen tussen niet-integrerende softwaresystemen, 60% administratietijd kwijt.
– Gains: Wil tijd besparen zodat er weer ruimte is voor echt patiëntcontact.
– Quote: “Ik koos voor dit vak om patiënten te helpen, niet om hele dagen achter een computer te zitten.”

Strategische kern van de STDC-funnel De kracht van dit model zit in de balans. Veel organisaties maken de fout om in de SEE-fase direct te proberen verkopen (DO-content) of in de THINK-fase alleen maar algemene inspiratie te bieden.

Nuberu koppelt per fase de juiste schrijfstructuur (zoals AIDA, PAS of BAB) aan specifieke Cialdini-principes, waardoor je de doelgroep stap voor stap wordt verleid en jij stuurt op relevante meetwaarden per fase.

Je bent een senior copywriter en conversiestrateeg. Herschrijf de onderstaande basistekst in drie verschillende varianten, afgestemd op de specifieke fase in de See-Think-Do-Care salesfunnel. [

BASISTEKST] “Wij bieden AI-trainingen en maatwerk AI-collega’s voor bedrijven die tijd willen besparen.”

VARIANT 1: SEE-fase (Zichtbaarheid & Probleemherkenning) – Doel: Aandacht trekken en pure probleemherkenning opbouwen bij een breed publiek. Niets verkopen. – Insteek: Focus op het herkenbare pijnpunt (tijdverspilling door repeterend werk) en spiegel de leefwereld van de lezer. – Format: Korte socialmedia-post die eindigt met een prikkelende open vraag.

VARIANT 2: THINK-fase (Overweging & Informatie) – Doel: De lezer actief informeren, opties laten vergelijken en bewijs leveren. – Insteek: Onderbouw met autoriteit en sociale bewijskracht (bijv. concrete cijfers of urenbesparing). – Format: Introductie voor een blog of nieuwsbrief met een logische call-to-action naar meer diepgang.

VARIANT 3: DO-fase (Conversie & Directe Actie) – Doel: De lezer direct aanzetten tot een concrete handeling (bijv. een adviesgesprek of demo aanvragen). – Insteek: Focus op directe waarde, neem twijfels weg en geef een heldere Call-to-Action (CTA). – Format: Conversiegerichte tekst voor een landingspagina.

Je bent een senior copywriter en overtuigingsstrateeg. Herschrijf de onderstaande basistekst in drie verschillende varianten met behulp van Cialdini’s psychologische principes om het effect op de overtuigingskracht te testen.

[BASISTEKST]
“Schrijf je in voor onze training AI Copywriting. Je leert hoe je ChatGPT inzet voor betere marketingteksten.”

VARIANT 1: Autoriteit + Sociale Bewijskracht
– Doel: Vertrouwen bouwen bij een twijfelende lezer.
– Instructie: Onderbouw de uitnodiging met concrete cijfers, ervaringen van eerdere deelnemers en de bewezen resultaten van de trainer. Focus op feiten en bewijs.

VARIANT 2: Wederkerigheid + Schaarste
– Doel: Directe actie en inschrijvingen stimuleren.
– Instructie: Bied eerst een waardevolle, gratis AI-prompt als cadeau aan in de tekst. Koppel daaraan een strikte deadline of een beperkt aantal beschikbare plekken voor de training.

VARIANT 3: Sympathie + Eenheid
– Doel: Probleemherkenning en verbinding opbouwen.
– Instructie: Haak in op de herkenbare frustratie van overwerken en generieke AI-output. Schrijf vanuit een gedeelde ‘wij’-identiteit van marketeers die hun vak serieus nemen.

Een losse prompt levert zelden een bruikbare tekst op, omdat AI zonder strakke schrijfstructuur direct vervalt in vaag en zweverig marketingjargon. Met beproefde copywriting-formules geef je AI direct de juiste sturing om repeterend schrijfwerk om te zetten in meetbare urenbesparing en directe slagkracht.

AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)

• Het principe: Bouwt de spanning stapsgewijs op van de eerste nieuwsgierigheid naar een concrete vervolgstap.

• Resultaat: Zichtbaarheid en probleemherkenning zonder direct opdringerig te verkopen.

PAS (Problem, Agitation, Solution)

• Het principe: Confronteert de lezer met zijn grootste pijnpunt, maakt de consequenties voelbaar en biedt vervolgens de verlossende uitweg.

• Resultaat: Directe urgentie en opluchting bij lezers die vastlopen in de operatie.

BAB (Before, After, Bridge)

• Het principe: Toont het scherpe contrast tussen de huidige frustratie en de ideale eindsituatie.

• Resultaat: Vertrouwen en een helder toekomstbeeld waarin de lezer weer winnaar is van zijn eigen tijd.

Wanneer gebruik je welke schrijfstructuur?

Je bent een scherpe copywriter en merkstrateeg. Herschrijf de onderstaande basistekst in drie varianten op basis van de formules AIDA, PAS en BAB.

[BASISTEKST]
“Wij helpen teams om slimmer te werken met AI. Met onze trainingen bespaar je veel tijd op rapportages en offertes.”

VARIANT 1: AIDA (Fase: SEE)
– Trek de aandacht met een concrete observatie over tijdverspilling.
– Bouw verlangen op door de regie over de werkdag te tonen.
– Sluit af met een lage-drempel actie.

VARIANT 2: PAS (Fase: THINK/DO)
– Begin direct bij het pijnpunt van overwerken en repeterende taken.
– Vergroot de consequenties van handmatig herhaalwerk.
– Presenteer praktische AI-oplossingen als de verlossende uitweg.

VARIANT 3: BAB (Fase: THINK)
– Schets de huidige situatie (overvolle agenda, mentale ruis).
– Toon de eindsituatie (8+ uur bespaard per week, focus op groei).
– Positioneer onze 1-daagse training als de logische brug.